A visão crítica de estudantes da área de Comunicação
Por: Mary Ellen Farias dos Santos

Em março de 2005



Seja no conhecido comercial publicitário ou na embalagem, a influência da publicidade na hora da compra é muito grande sobre os consumidores. Tema interessante? Sim. Contudo, a oitava edição da Incomun: Revista de Pesquisa em Comunicação na Graduação, do Centro de Ciências de Comunicação e Artes da Universidade Católica de Santos, aborda também a 'inteligente' forma de expor produtos em mercados, o telespetáculo da notícia e um estudo de comunicação comparada sobre o idoso e a mídia, este último, realizado por alunos de jornalismo.

Na apresentação da revista, que abre a revista, o professor e coordenador da Editora Universitária Leopoldianum, Marcelo Luciano Martins Di Renzo, ressalta que "a edição nº 8 reúne cinco estudos, sendo quatro da área de Publicidade e um de Jornalismo, cujo traço comum é a atualidade temática, o que pode traduzir uma visão crítica da sociedade midiática deste século XXI, necessária à formação profissional e ao exercício ética da cidadania, base de um mundo melhor e mais justo".

A Classe Baixa Também Compra é o primeiro estudo que a revista apresenta. O trabalho tem como objetivo analisar o perfil dos consumidores das classes baixas, além de como as empresas se comunicam com este público. Em A Embalagem e a Criança: Como Conquistar Esse Público? mostra como a embalagem de um produto pode influenciar os consumidores de 0 e 10 anos, estabelecendo até mesmo, um vínculo com o público infantil.

O terceiro estudo, Disposição de Produtos em Supermercados, revela que o tratamento visual dos produtos, a postura dos vendedores e o fundo musical são fatores que colaboram para o processo de comunicação entre consumidor e produtos, o que por fim exerce grande influencia na hora da compra.

Em seguida, O Idoso na mídia: Estudo de Comunicação Comparada, o estudo feito por alunos de jornalismo, relembra a novela Mulheres Apaixonadas, (Rede Globo, 2003) e traz um estudo na mídia sobre a abordagem positiva da terceira idade, nos veículos, Jornal da Tarde, A Tribuna e no Jornal Nacional.

Já o último estudo intitulado, A Informação na TV: Tele-espetáculo da notícia, salienta o quanto a informação, acaba por tornar-se entretenimento. Um exemplo dado pelos estudantes é o caso do apresentador no SBT (Sistema Brasileira de Televisão), Augusto Liberato que usou a informação junto ao entretenimento (infortenimento), ao inventar uma entrevista com supostos membros do PCC (Primeiro Comando da Capital).