Campanha global da plataforma celebra a força dos fandoms e ganha versão brasileira em parceria com Guia Negro, reforçando o compromisso do Spotify com a cultura local
O Spotify acaba de lançar “Caminhos Racionais”, uma experiência imersiva que transforma marcos da história dos Racionais MC’s em pontos de visitação. Criado em parceria com o Guia Negro, plataforma especializada em turismo afrocentrado, o projeto convida fãs a revisitarem a trajetória do grupo através de dois roteiros autoguiados por São Paulo — um pela Zona Sul (Capão Redondo, Jardim São Luís, Vila Fundão) e outro pela Zona Norte (Tucuruvi, Vila Mazzei).
Cada parada foi escolhida com base no vínculo com fãs e integrantes do grupo, reunindo locais como a casa da mãe de KL Jay, o grafite no metrô Capão Redondo, a barbearia de Mano Brown, bibliotecas que viraram capas de discos e campos de futebol que inspiraram letras. O roteiro será distribuído em formato de fanzine impresso, enviado a superfãs selecionados, e também em versão digital gratuita que pode ser acessada neste link.
Uma campanha sobre fãs, para fãs e feita com fãs
Na sua edição brasileira, o projeto ganhou contornos únicos com retratos vibrantes de fandoms locais de Racionais MC’s, Tasha & Tracie, Ana Castela e Lady Gaga, que ocuparam outdoors em pontos icônicos de São Paulo e Rio de Janeiro, como Estação da Luz e Gávea. A ação com a cantora americana, aliás, foi tão potente que foi exportada também para os Estados Unidos e Canadá.
Presença local refletida em colaborações culturais diversas
A nova iniciativa com os Racionais MC’s se soma a uma série de colaborações recentes que surgiram em diferentes contextos culturais e regionais no Brasil. Desenvolvido em parceria com o Guia Negro e co-criado com fãs, o projeto mapeia locais ligados à trajetória do grupo, com foco em bairros das zonas Sul e Norte de São Paulo.
No início do ano, o Spotify lançou uma campanha dedicada ao pagode, com destaques editoriais, conteúdos originais e uma colaboração com o Quintal dos Prettos, em São Paulo. Em junho, a plataforma marcou presença no São João de Caruaru, em Pernambuco, com ativações voltadas para gêneros como arrocha e piseiro. Essas ações contribuíram para dar mais visibilidade a cenas e artistas locais, tanto dentro quanto fora do aplicativo.
Em vez de seguir uma linha única de atuação, esses projetos refletem a variedade de caminhos pelos quais as comunidades de fãs e os movimentos musicais locais têm moldado momentos culturais no país.
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